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记者从市商务局获悉，据第三方监测数据统计，今年“618”购物节期间，我市实现网络零售额5.37亿元，同比增长40.01％，位居全区各市第三。其中，实物行业实现网络零售额3.49亿元，占全市网络零售额的比重为65.08％。

随着经济回暖和消费需求逐步攀升，今年的“618”购物节成为中国消费复苏里程的一块重要试金石，各电商平台纷纷加大促销力度，如天猫淘宝秉持“价格力”策略，给予中小商家流量倾斜；京东重拾“多快好省”策略，大幅让利消费者和合作伙伴；快手将“低价好物”作为经营风向标之一；抖音电商投入专项补贴让单品价格直降。

“618”购物节期间，从我市各区域占比情况来看，七星区网络零售额占比为31.48％，在全市各县（市、区）中排名第一；临桂区、象山区网络零售额分列第二、第三名，占比分别为15.99％、9.69％。在增速方面，临桂区零售额同比增长143.71％，位列各县（市、区）第一；叠彩区、秀峰区分列第二、第三名，分别同比增长121.29％、69.60％。

数据显示，本次购物节期间，我市实物一级行业前三甲分别是日用品类、化妆品类和体育、娱乐用品类，网络零售额分别为1.16亿元、5067.4万元和4292.9万元，占比分别为33.32％、14.50％和12.28％。实物二级行业前三甲分别是钟表眼镜及配件、照相器材及用品、女性护理用品，网络零售额分别为6296.5万元、3343.9万元和2606.6万元，占比分别为18.03％、9.58％和7.46％。非实物一级行业前三甲分别是餐饮服务、旅游服务和居民生活服务，网络零售额分别为1.19亿元、2638.2万元和865.0万元，占比分别为63.52％、14.07％和4.61％。

我市农村电商“618”购物节期间实现网络零售额1.28亿元，同比增长6.00％，位列全区各市第二。全市农产品电商一级行业前三甲分别为休闲食品、蔬菜类和调味品，网络零售额分别为530.8万元、516.7万元和352.7万元，占比分别为19.96％、19.43％和13.26％。二级行业分别是根茎类、蜜饯果干和花果茶产品，网络零售额分别为442.0万元、394.2万元和189.8万元，占比分别为16.62％、14.82％和7.14％。

“618”购物节期间我市直播电商网络零售额前三甲分别为临桂区、七星区和龙胜各族自治县，占比分别为33.28％、29.76％和10.15％。直播平台抖音、点淘和快手网络零售额占比分别为70.83％、27.39％和1.78％。从各行业参与直播的零售额来看，日用品类、化妆品类和体育、娱乐用品类行业直播零售额排前三，直播网络零售额分别为3452.7万元、2038.9万元和806.8万元，占比分别为41.06％、24.25％和9.60％。

来源｜桂林日报（记者徐莹波）

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